Фoтo: Getty Aкции Victoria’s Secret пaдaют
Испoлнитeльный дирeктoр oднoгo из крупнeйшиx в мирe прoизвoдитeлeй жeнскoгo нижнeгo бeлья пoдaлa в oтстaвку нa фoнe нoвoгo скaндaлa.
Кoмпaния Victoria’s Secret, сaмый узнaвaeмый брeнд жeнскoгo бeлья, пoслeдний гoд пeрeживaeт глубoкий кризис. Нa прoшлoй нeдeлe в oтстaвку ушлa генеральный директор компании Джен Сингер на фоне обвинений в сексизме в адрес компании.
Акции Victoria’s Secret за этот год значительно подешевели, а руководство отчиталось о падении продаж. Причиной потери интереса к бренду стал отказ следовать тренду на феминизм и разнообразие. Компания по-прежнему не сотрудничает с моделями plus-size и представителями меньшинств. Корреспондент.net рассказывает подробности.
У Victoria’s Secret другие фантазии
Гендиректор L Brands Inc., владеющей брендом женского нижнего белья Victoria’s Secret, Ян Сингер ушла из компании под давлением активистов бодипозитива, которые обвинила компанию в недостатке уважения к людям, не соответствующим стандартным представлениям о моделях.
Скандал вызвали слова директора по маркетингу компании Эдуарда Резека — на прошлой неделе в интервью журналу Vogue он объяснил, почему на подиумах Victoria’s Secret нет моделей plus-size и трансгендеров.
Падшие ангелы. Модели Victoria’s Secret без ретуши
«Victoria’s Secret — это фантазия, где последним точно не место», — сказал он.
На Victoria’s Secret ополчились с новой силой такие модели, как трансгендер Кармен Каррера и plus-size Тесс Холлидей. Модели-трансгендеры и plus-size стали бойкотировать марку, которая, по их словам, уже более 30 лет говорит женщинам, что есть только один тип красивого тела.
Позже на официальной странице Victoria’s Secret в Twitter Резек извинился за свое высказывание.
«Мое замечание относительно участия трансгендерных моделей в Victoria’s Secret Fashion Show привело к непониманию», — сказал он, не упомянув ничего о моделях plus-size.
Вскоре после этих слов Джен Сингер ушла с поста CEO бренда, хотя пока никак не прокомментировала свою отставку.
Эксперты модной индустрии считают, что Victoria’s Secret необходимо понять, что пришло время изменить стратегию, придуманную еще в прошлом веке.
«Нам остается только надеяться, что новое руководство компании, в первую очередь, проведет антикризисное совещание вместо того, чтобы планировать показ следующего года», — комментирует новость об отставке Сингер британский Vogue.
Проблемы начались раньше
Однако и до бойкота у Victoria’s Secret были проблемы с продаваемостью продукции. Летом компания объявила о закрытии 20-ти магазинов по всему миру. Тогда же стало известно, что падение продаж составляет в среднем пять процентов в год. На эту новость тогда отреагировали акции компании, упав на 12 процентов.
Victoria’s Secret — одна из самых известных американских компаний, занимающаяся продажей женского нижнего белья, одежды и косметики. В начале нулевых белье бренда считалось синонимом агрессивной сексуальности.
Нестандарты красоты. Кто меняет фешн-индустрию
Продукцию компании на подиуме демонстрируют известные и безукоризненно красивые модели, которых называют ангелами. Каждый год они принимают участие в шоу Victoria’s Secret, привлекающие всеобщее внимание.
Getty
Каноничные модельные параметры 90-60-90 являются обязательным условием для сотрудничества с VH. Но если в начале нулевых это было в порядке вещей, к 2018-му стандарты красоты сильно изменились.
Теперь правят идеи бодипозитива — тело каждого человека привлекательно и уникально вне зависимости от форм.
Поэтому показ, который прошел 8 ноября в Нью-Йорке, не увенчался успехом — на подиум вышли «идеальные» модели.
Накануе певица Рианна представила свою коллекцию белья Savage x Fenty Line, которая стала главным событием недели моды в Нью-Йорке. Victoria’s Secret ставят этот показ в пример.
«Я хотела, чтобы на сцену вышли разные женщины с разной энергетикой, расовой принадлежностью, разным типом фигуры и на разной стадии материнства. Я хотела отпраздновать нашу уникальность и разнообразие», — заявила певица в интервью Elle.
Впрочем, Victoria’s Secret критикуют не только из-за того, что они отказываются идти в ногу со временем. Есть и более серьезные причины. По данным СМИ, из-за жесткого отбора для показов, модели получали пищевые расстройства быстрее, чем контракты с заветным брендом.
А если учесть, что кампании по борьбе с чрезмерной худобой ведут, например, Christian Dior, Gucci и Balenciaga, Victoria’s Secret совсем скоро может оказаться на обочине модного мира.
